Vielä reilu vuosi sitten yritykset teettivät viestinnällisiin tarpeisiinsa pääsääntöisesti yhden tai muutamia videoita. Nyt videoita tehdään useita ja moniin eri tarpeisiin: HR-osastot haluavat rekrytointiensa tueksi työantajaesittelyvideoita ja uratarinavideoita. Myynnin ja asiakaspalvelun tarpeisiin tehdään tuote-esittelyvideoita sekä erilaisia ohje- ja vinkkivideoita.

”Video on arkipäiväistynyt. Esimerkiksi yrityksien nettisivuilla videosta on tulossa hyvää vauhtia itsestään selvyys kuvien ja tekstien ohessa”, toteaa tuotantoyhtiö Frame Graphicsin vastaava tuottaja Rikhard Matalalampi.

Laadukasta asiakaspalveluamyös virka-ajan ulkopuolella

Videoiden uuden aikakauden moottorina toimii Internet. Sen myötä kuluttajakäyttäytyminen on muuttunut virka-aikamallia mukailevasta lähemmäksi 24/7-ajattelumallia. Ostopäätöstä tukevan tiedon tulee olla ulottuvilla juuri silloin, kun tarve herää – olipa kyse sitten kännykän hankkimisesta tai uuden työpaikan etsimisestä.

Liikkuvan kuvan avulla on helppo havainnollistaa ja välittää tunnelmia. Ohjemuotoiset videot mahdollistavat laadukkaan asiakaspalvelun kellon ympäri ja esimerkiksi animoituja tuotekuvia sisältävät videot tarjoavat ostopäätöksen tueksi huomattavasti paljon enemmän tietoa kuin pelkkä teksti tai still-kuvat.

Käsikirjoitus määrittelee hinnan

Videomäärien kasvun luonnollinen seuraus on ostajien hintakriittisyys. Jos yritys haluaa tilata yhden videon sijaan kymmenen, ei yksittäisen videon hinta voi olla kymmeniätuhansia. Tekniikan kehittymisen ja tuotantoprosessien suoraviivaistumisen myötä videoita pystytään tänä päivänä onneksi tekemään hyvinkin kustannustehokkaasti.

”Toki kaikki riippuu aina käsikirjoituksesta. Se, mitä käsikirjoituksen mukaisesti on määrä tapahtua, määrittelee pitkälti hinnan. Laadukkaasti tuotettu TV-mainos kalliine kameroineen liikkuu hinnan puolesta eri kategoriassa kuin sarjatuotantona toteutetut vinkkivideot nettiä varten. Siinä ajassa, missä ennen tehtiin yksi video, pystytään nykyisin tekemään monta”, Matalalampi vinkkaa.

Kuvaukset vai animaatio?

Käyttökohde ja budjetti määrittelevät pitkälti videon toteutustavan. Esimerkiksi säännöllistä päivitystä vaativat ohjeistustyyppiset videot kannattaa toteuttaa ainakin osittain joko animaation tai grafiikan keinoin. Näin päivitysvaiheessa vältytään kokonaisen kuvaustiimin rekrytoinnilta ja siten kulutkin pysyvät hyvin maltillisina.

”Nyrkkisääntönä voi pitää sitä, että silloin kun halutaan välittää ja herättää vahvoja tunteita, kannattaa videolla olla mukana ihmisiä. Faktaluonteisissa videoissa, kuten ohjeistuksissa, animaatiot ovat kustannustehokas ja toimiva ratkaisu”, Matalalampi summaa.

Ota yhteyttä!

Viime marraskuussa Audi oli ensimmäisten mainostajien joukossa testaamassa Helsingin Kalevankadulle sijoitettua digitaalista ulkomainospaikkaa, jossa pyöritettiin TV-spotin pohjalta modifioitua videota. iPadissa brändi on tavoitellut kohderyhmiään liikkuvalla kuvalla ja äänimainonnalla. Audin uusin, kuvaa ja ääntä sisältävä pilottihanke toteutetaan Finavian P1-parkkihallissa, jossa matkustajia on vastassa kokonaisvaltainen brändikylpy.

”Ajettaessa sisään parkkihalliin matkustaja saa ensimmäiseksi käteensä Audi-brändätyn parkkilipun. Seuraavaksi matkustaja näkee ison banneritaulumme. Pysäköityään autonsa parkkiruutuun, käynnistyy äänimainos, jonka myötä autostaan ulos nouseva henkilö pääsee lyhyelle äänikoeajolle. Spotin lopussa kehotetaan vielä ottamaan mukaan matkalukemiseksi Audi-lehti lentokentän sisäänkäynnistä”, kertoo Audin Brändimarkkinointipäällikkö Inka Seimola

Liikkuva kuva pysäyttää ja kertoo havainnollisemmin

Hyvänä esimerkkinä Audin innovatiivisesta läsnäolosta ja tunnettuuden vahvistamisesta toimivat Rukan ja Pyhän laskettelukeskuksin hiihtohissit, jotka on brändätty Audin keulan näköisiksi. Lisäksi hissien sisälle on rakennettu näköisversiot Audin kojelaudoista.

Liikkuvaa kuvaa Audi hyödyntää tällä hetkellä eniten huomion herättäjänä. Liike sopii automainontaan luontevasti ja poikkeavissa yhteyksissä liikkuvalla kuvalla on mahdollista myös erottua: esimerkiksi ulkomainonnassa videon mentäviä mainospaikkoja on tarjolla vielä melko vähän.

Huomion herättäjän lisäksi videolla voisi Seimolan mukaan olla tilausta myös lisätietojen antajana.
”Autoissa on paljon ominaisuuksia, joita on vaikea selittää. Videot olisivat hyvin luonteva tapa havainnollistaa asioita”, Seimola pohtii.

Tasapainoilua perinteisen ja digitaalisen median välillä

Audin markkinoinnissa mediavalinnat ovat tasapainoilua erilaisten kohderyhmien tottumusten ja tarpeiden välillä. Vaikka brändi julkaisee verkkolehdestään iPad-sovellusta ja mainostaa iPadissa, on selvää, ettei kaikkien automallien kohderyhmiä tavoiteta näistä kanavista.

”Hieman vanhemmat ihmiset ovat tottuneet hakemaan autoihin liittyvää tietoa printtilehdistä ja niinpä meidän tulee edelleen näkyä myös siellä. Nuorelle kohderyhmälle suunnattujen automallien markkinoinnissa olemme panostaneet pelkästään digitaaliseen markkinointiin. On kuitenkin selvää, että digitaalinen markkinointi tulee jatkossa lisääntymään markkinoinnissamme entisestään.”

Frame huolehtii Audin TV-mainosten lokalisoinneista, äänimainoksista sekä yllämainitussa artikkelissa mainitussa casessa myös TV-mainoksen modifioinnista ulkomainokseksi.

”Yhteistyö Framen kanssa on osa palveluidemme uudistumista ja uusien tuoteideoiden löytämistä myös sille ajanjaksolle, jolloin huvipuisto on suljettu. Asiakkaamme haluavat usein tehdä koulutus- tai kokouspäivän päätteeksi jotain hauskaa. Elokuvat on helppo sitoa sisällöllisesti mihin tahansa teemaan ja kuvausympäristönähän Linnanmäki on mitä inspiroivin”, perustelee Linnanmäen myyntiryhmän päällikkö Petri Vesa.

Käsikirjoituksesta ensi-iltaan muutamassa tunnissa

Linnanmäellä elokuvia tehdään tuotantoyhtiö Framen Klaffi-menetelmällä, jonka avulla periaatteessa kuka tahansa voi tehdä elokuvan alusta loppuun saakka 3-4 tunnissa. Elokuvat toteutetaan elokuva-alan ammattilaisten ohjauksessa.

Linnanmäen lisäksi Klaffi-elokuvia voi tehdä periaatteessa missä tahansa: Klaffi-elokuvapaja voidaan pistää pystyyn vaikka asiakkaan omissa tiloissa.

>> Lue lisää Klaffista!

Lisätiedot:

Sanna Suonpää
Tuottaja, Frame Graphics
050 3000 389
www.klaffi.fi

Frame Graphics toteutti Cederroth Oy:n Erittäin Hieno Suomalainen Shampoo- tuotemerkille kolmen mainosspotin sarjan. Spottisarjan suunnittelusta vastasi Mainostoimisto Adsek Oy. Sarja kunnioittaa klassikkoshampoon tyyliä, ja spoteissa korostuvat luonnon raaka-aineet sekä kotimaisuus. Framen graafikko Moses Holmström toteutti spotit 3D-grafiikkana. Projektin tuottajana toimi Johanna Rostas.

Lisätietoja: johanna.rostas@framegraphics.fi

Lisätietoja: johanna.rostas@framegraphics.fi

Lisätietoja: johanna.rostas@framegraphics.fi