Audin brändilupaus ”Teknistä etumatkaa” tulee todeksi myös yrityksen markkinointitoimenpiteissä ja mediavalinnoissa. Audi haluaa kohdata potentiaalisia asiakkaitaan sekä työ- että vapaa-aikaan liittyvissä asiayhteyksissä. Olipa kyse kummasta tahansa, haluaa Audi näkyä ja kuulua oivaltavasti ja median ehdoilla. VV-Autossa Audin markkinoinnista vastaava tiimi kokeilee mielellään uutta ja kaikkein mieluiten ensimmäisten joukossa.
Viime marraskuussa Audi oli ensimmäisten mainostajien joukossa testaamassa Helsingin Kalevankadulle sijoitettua digitaalista ulkomainospaikkaa, jossa pyöritettiin TV-spotin pohjalta modifioitua videota. iPadissa brändi on tavoitellut kohderyhmiään liikkuvalla kuvalla ja äänimainonnalla. Audin uusin, kuvaa ja ääntä sisältävä pilottihanke toteutetaan Finavian P1-parkkihallissa, jossa matkustajia on vastassa kokonaisvaltainen brändikylpy.
”Ajettaessa sisään parkkihalliin matkustaja saa ensimmäiseksi käteensä Audi-brändätyn parkkilipun. Seuraavaksi matkustaja näkee ison banneritaulumme. Pysäköityään autonsa parkkiruutuun, käynnistyy äänimainos, jonka myötä autostaan ulos nouseva henkilö pääsee lyhyelle äänikoeajolle. Spotin lopussa kehotetaan vielä ottamaan mukaan matkalukemiseksi Audi-lehti lentokentän sisäänkäynnistä”, kertoo Audin Brändimarkkinointipäällikkö Inka Seimola
Liikkuva kuva pysäyttää ja kertoo havainnollisemmin
Hyvänä esimerkkinä Audin innovatiivisesta läsnäolosta ja tunnettuuden vahvistamisesta toimivat Rukan ja Pyhän laskettelukeskuksin hiihtohissit, jotka on brändätty Audin keulan näköisiksi. Lisäksi hissien sisälle on rakennettu näköisversiot Audin kojelaudoista.
Liikkuvaa kuvaa Audi hyödyntää tällä hetkellä eniten huomion herättäjänä. Liike sopii automainontaan luontevasti ja poikkeavissa yhteyksissä liikkuvalla kuvalla on mahdollista myös erottua: esimerkiksi ulkomainonnassa videon mentäviä mainospaikkoja on tarjolla vielä melko vähän.
Huomion herättäjän lisäksi videolla voisi Seimolan mukaan olla tilausta myös lisätietojen antajana.
”Autoissa on paljon ominaisuuksia, joita on vaikea selittää. Videot olisivat hyvin luonteva tapa havainnollistaa asioita”, Seimola pohtii.
Tasapainoilua perinteisen ja digitaalisen median välillä
Audin markkinoinnissa mediavalinnat ovat tasapainoilua erilaisten kohderyhmien tottumusten ja tarpeiden välillä. Vaikka brändi julkaisee verkkolehdestään iPad-sovellusta ja mainostaa iPadissa, on selvää, ettei kaikkien automallien kohderyhmiä tavoiteta näistä kanavista.
”Hieman vanhemmat ihmiset ovat tottuneet hakemaan autoihin liittyvää tietoa printtilehdistä ja niinpä meidän tulee edelleen näkyä myös siellä. Nuorelle kohderyhmälle suunnattujen automallien markkinoinnissa olemme panostaneet pelkästään digitaaliseen markkinointiin. On kuitenkin selvää, että digitaalinen markkinointi tulee jatkossa lisääntymään markkinoinnissamme entisestään.”
Frame huolehtii Audin TV-mainosten lokalisoinneista, äänimainoksista sekä yllämainitussa artikkelissa mainitussa casessa myös TV-mainoksen modifioinnista ulkomainokseksi.