Kuvittelitko, että videon teettäminen on edelleen kallista, aikaa vievää ja vain harvojen herkkua? Videoiden rooli yrityksien viestinnässä ja markkinoinnissa on muuttunut lyhyen ajan sisällä huikeasti. Sen seurauksena tuotantoprosessit ovat yksinkertaistuneet ja hinnoittelu mukautunut muuttuneeseen tilanteeseen.
Vielä reilu vuosi sitten yritykset teettivät viestinnällisiin tarpeisiinsa pääsääntöisesti yhden tai muutamia videoita. Nyt videoita tehdään useita ja moniin eri tarpeisiin: HR-osastot haluavat rekrytointiensa tueksi työantajaesittelyvideoita ja uratarinavideoita. Myynnin ja asiakaspalvelun tarpeisiin tehdään tuote-esittelyvideoita sekä erilaisia ohje- ja vinkkivideoita.
”Video on arkipäiväistynyt. Esimerkiksi yrityksien nettisivuilla videosta on tulossa hyvää vauhtia itsestään selvyys kuvien ja tekstien ohessa”, toteaa tuotantoyhtiö Frame Graphicsin vastaava tuottaja Rikhard Matalalampi.
Laadukasta asiakaspalveluamyös virka-ajan ulkopuolella
Videoiden uuden aikakauden moottorina toimii Internet. Sen myötä kuluttajakäyttäytyminen on muuttunut virka-aikamallia mukailevasta lähemmäksi 24/7-ajattelumallia. Ostopäätöstä tukevan tiedon tulee olla ulottuvilla juuri silloin, kun tarve herää – olipa kyse sitten kännykän hankkimisesta tai uuden työpaikan etsimisestä.
Liikkuvan kuvan avulla on helppo havainnollistaa ja välittää tunnelmia. Ohjemuotoiset videot mahdollistavat laadukkaan asiakaspalvelun kellon ympäri ja esimerkiksi animoituja tuotekuvia sisältävät videot tarjoavat ostopäätöksen tueksi huomattavasti paljon enemmän tietoa kuin pelkkä teksti tai still-kuvat.
Käsikirjoitus määrittelee hinnan
Videomäärien kasvun luonnollinen seuraus on ostajien hintakriittisyys. Jos yritys haluaa tilata yhden videon sijaan kymmenen, ei yksittäisen videon hinta voi olla kymmeniätuhansia. Tekniikan kehittymisen ja tuotantoprosessien suoraviivaistumisen myötä videoita pystytään tänä päivänä onneksi tekemään hyvinkin kustannustehokkaasti.
”Toki kaikki riippuu aina käsikirjoituksesta. Se, mitä käsikirjoituksen mukaisesti on määrä tapahtua, määrittelee pitkälti hinnan. Laadukkaasti tuotettu TV-mainos kalliine kameroineen liikkuu hinnan puolesta eri kategoriassa kuin sarjatuotantona toteutetut vinkkivideot nettiä varten. Siinä ajassa, missä ennen tehtiin yksi video, pystytään nykyisin tekemään monta”, Matalalampi vinkkaa.
Kuvaukset vai animaatio?
Käyttökohde ja budjetti määrittelevät pitkälti videon toteutustavan. Esimerkiksi säännöllistä päivitystä vaativat ohjeistustyyppiset videot kannattaa toteuttaa ainakin osittain joko animaation tai grafiikan keinoin. Näin päivitysvaiheessa vältytään kokonaisen kuvaustiimin rekrytoinnilta ja siten kulutkin pysyvät hyvin maltillisina.
”Nyrkkisääntönä voi pitää sitä, että silloin kun halutaan välittää ja herättää vahvoja tunteita, kannattaa videolla olla mukana ihmisiä. Faktaluonteisissa videoissa, kuten ohjeistuksissa, animaatiot ovat kustannustehokas ja toimiva ratkaisu”, Matalalampi summaa.
